Le mot « Amongst » signifie d’être entouré par; en compagnie de. C'est un choix qui allait de paire pour décrire un produit qui t'entoure et te maintient au chaud, en t’accompagnant lors de tes sorties en nature.

L'intention derrière cette identité était de créer quelque chose à la fois doux et plein de personnalité. Le logotype a été conçu avec la typographie Lacrima, qui possède du caractère, des courbes et de délicats ornements rappelant les fils de pelotes de laine. L'identité visuelle adopte une palette de couleurs matures, inspirée des teintes naturelles, rehaussée par un vert éclatant qui capte l'attention et crée des contrastes frappants.